Город-Инфо

Онлайн-игра «Бармен»

Общая ситуация

Пиво марки «Невское», выпускаемое пивоваренным заводом «Вена», - один из самых популярных напитков на российском рынке. Использование самых высококачественных компонентов, суперсовременная установка по очистке воды, строго контролируемый технологический процесс и давние традиции пивоварения делают пиво «Невское» высококачественным продуктом, обладающим отличными потребительскими свойствами.

Одним из залогов успеха пива «Невское» на российском рынке стала продуманная и многосторонняя рекламная кампания как в традиционных медиа (например, серия телевизионных рекламных роликов на центральных каналах), так и в Интернете. В целях продвижения торговой марки «Невское», компания Vena Brewery Company создала промо-сайт Nevskoye.ru. Однако, сайт получался несколько сухим для такого демократического и веселящего душу напитка, как пиво. По мнению представителей компании, он не мог привлечь большого количества посетителей и пользователей. В целях повышения популярности сайта, формирования постоянной аудитории и привлечения новых потребителей, компания Vena Brewery Company решила привлечь «Город-Инфо» к созданию мультимедийного развлекательного центра на сайте пива «Невское».

Цели и задачи

Цели данного проекта:

Привлечение внимания пользователей к сайту www.nevskoye.ru;
Формирование не только положительного, но и яркого, нетрадиционного, запоминающегося имиджа бренда «Невское»;
Создание максимально широкой аудитории сайта;
Формирование постоянного сообщества пользователей сайта Nevskoye.ru.

Задачами проекта, в частности, стали:

Создание инструмента для организации обратной связи с потребителями продукции
Создание площадки для проведения промоушн-акций, а также канала распространения новостей о новинках.

Решение «Город-Инфо»

Разработчики компании «Город-Инфо» предложили создать и разместить на сайте интерактивную онлайн-игру. Было принято решение разрабатывать ее на основе Taper – известной аркадной игрушки 80-х годов. По сюжету, пользователь играет за бармена, который должен успевать разливать пиво всем посетителям и подхватывать пустые кружки. В оформлении игры было предложено ненавязчиво преподносить элементы фирменного стиля бренда «Невское».

Проект был реализован командой мультимедиа-разработчиков компании «Город-Инфо» в течении двух недель в декабре 2000 года. Для создания игры использовались технологии нового поколения Macromedia Shockwave, позволяющие разрабатывать интерактивные и динамичные анимационные ролики и игры.

Результат

В результате создания игры «Бармен» посещаемость сайта пива «Невское» резко возросла - более, чем в 10 раз. Игра вызвала огромный интерес и приток пользователей. Возник феномен «вирусного маркетинга», когда пользователи самостоятельно сообщали о необычной игрушке, появившейся на сайте, друг другу. Другим важным результатом стало формирование благоприятного, и, вместе с тем, нестандартного имиджа пива «Невское» у посетителей, соответствующее рыночному позиционированию торговой марки. Это было достигнуто, в частности, за счет того, что в игру были внедрены элементы фирменного стиля пива «Невское». Поскольку реклама брендовых знаков была ненавязчивой, у посетителя не активизировался обычный «фильтр на рекламу» и восприимчивость была сравнительно высокой. Игра сформировала вокруг сайта широкое и активное постоянное сообщество посетителей, которые не только сами играли в игру, но и привлекали новых посетителей.

Используемые технологии

Macromedia Shockwave 8.0