Акция WinToday
Общая ситуация
Корпорация Intel занимает ведущие позиции в качестве поставщика структурных компонентов Интернет-экономики. Будучи крупнейшим в мире изготовителем микропроцессоров, компания Intel является также ведущим производителем оборудования для персональных компьютеров, сетевых и коммуникационных продуктов. На протяжении последних лет Intel активно осваивает Интернет, рассматривая Всемирную сеть как ключевой инструмент дальнейшего развития персональных компьютеров.
Летом 2000 года перед компанией Intel встала задача привлечения более пристального внимания российской сетевой аудитории к феномену электронной торговли и оказания содействия своим партнерам-дистрибьюторам в реализации продукции компании Intel через сеть электронных магазинов.
Решением этих задач должно было стать проведение масштабной, запоминающейся промоушн-акции, которая должна была иметь широкий общественный резонанс. В ходе ее должны были быть продемонстрированы нестандартные возможности интернета, уникальные по форме и содержанию. Важнейшими критериями для выбора компании- разработчика являлись не только высокий профессионализм, но и его умение продемонстрировать «свежий», творческий подход к выполнению задачи. Высокий уровень профессионализма сотрудников компании "Город-Инфо", умение с помощью современных мультимедиа-технологий позволяет реализовать самые нестандартные идеи и концепции, всестороннее знание технологий интернет-маркетинга и наличие мощной производственной базы способствовали тому, что Intel за реализацией проекта обратился именно к профессионалам «Города-Инфо»
Задачи
- Привлечение внимания к электронным магазинам-партнерам Intel,
- Привлечение максимального количества пользователей,
- Увеличение объема продаж в электронных магазинах,
- Формирование на сайтах магазинов сообщества активных потребителей-пользователей, часто посещающих его разделы,
- Создать клиентскую базу пользователей-посетителей электронных магазинов.
Решение «Город-Инфо»
Профессионалы направления мультимедийных разработок компании «Город-Инфо» предложили создать игровой марафон, состоящий из серии игр, пройдя которые, самые удачливые пользователи имели шанс выиграть призы - компьютер на базе процессора Пентиум3 или 100 дополнительных призов - футболки, мышки, коврики, и т. п.
Игра состояла из одного большого квеста и 8 дополнительных уровней - по числу каждого из магазинов-партнеров. Пользователь, попадая на сайт игры по баннеру, регистрировался и получал возможность проходить основную игру. На каждом уровне он встречал препятствие, например, дырку в полу, преодолеть которое он мог только пройдя дополнительную игру, расположенную на сайте одного из магазинов-партнеров Интел.
Успешно пройдя дополнительный этап, пользователь получал сообщение о том, что завтра он сможет продолжить основную игру на сайте wintoday.ru, о чем ему придет оповещение по электронной почте. Поскольку разработчиками «Город-Инфо» было установлено ограничение, не более одного уровня в день и после окончания игры кнопка «Выход» вела на главную страницу магазина, пользователь оставался один на один с сайтом магазина. На следующий день пользователю приходило письмо-приглашение продолжить игру, он заходил на сайт wintoday.ru и продолжал игру с того момента, где закончил ее вчера.
Проект был реализован командой направления мультимедийных разработок в течение двух недель в августе-сентябре 2000 года. Из всех мультимедийных продуктов предпочтение было отдано Macromedia Flash в силу ее демократичности. В частности, время загрузки Flash меньше, чем у Shockwave.
Результат
- Благодаря своей необычности, креативности, интерактивности и динамичности игра Wintoday получила исключительную популярность. Использование ярко выраженной развлекательной составляющей для решения конкретных бизнес-задач стало уникальным опытом для российской сети. В игру были вовлечены не только жители столичных городов Москвы и Санкт-Петербурга, но она также получила большой отклик в СНГ и некоторых зарубежных странах.
- Число посетителей, привлеченных с помощью игры, превысило общее число пользователей, которые приходили на сайт по восьми баннерам баннерной рекламы восьми электронных магазинов
- Проведение промо-акции еще раз продемонстрировало, что высокая репутация компании, оказывающей всестороннее содействие развитию информационных технологий вообще, и электронной коммерции в частности, заслужена ею по праву.
- Посещаемость электронных магазинов выросла на 30-40 процентов.
- Число просмотренных страниц на сайтах магазинов увеличилось на 350 000, количество сыгранных игр – на 51 000,
- Показавшая блестящие результаты промо-компания обошлась в пять раз дешевле традиционной баннерной рекламы.
- В ходе акции в полную силу проявился феномен «вирусного» маркетинга, когда пользователи сообщали о необычной игрушке друг другу по ICQ и e-mail.
- За время проведения акции на сайтах электронных магазинов – партнеров Intel удалось сформировать преданное активное сообщество посетителей.
Используемые технологии
Macromedia Flash 4.0, Microsoft Active Server Pages
Карта сайта
О компании
